最近，李佳琦以特殊人才身份落户上海，算是为“网红”正了名。当然，真正为他正名的还是人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局联合发布的第三批新职业，其中一种，就是俗称“网红”的“互联网营销师”。

其实，不管网络营销还是现实营销，他们的方式基本是一样的。差距在于网络营销所面对的客户量更大，面对面交流更少；而现实营销则群体固定，面对面交流更多。也因此，网络营销得到的往往不是及时反馈，而是延时作用。除此之外，因为直面镜头，也就意味着个人形象、语言会被永远记录在服务器上并且传播出去，相反，现实营销除非有心，否则一般不会有视频记录。

所以，想做一个好的像李佳琦那样的“互联网营销师”，要具备的不仅仅是普通销售者具备的口才、反应和服务意识，同时还要有晚会主持的暖场、串联和造梗甚至抛接梗的能力。除此以外，镜头着重点也非常重要。像营销口红时，不同色号的对比是需要“怼”到镜头前面才能够让观众一目了然的。但“怼镜头”之前，营销师需要说些如“现在给您展示一下这些口红的色差”之类的合适话语，才不会让这个动作感到突兀甚至侮辱。

以李佳琦推荐迪士尼公主娃娃来说。对于男性来说，迪士尼的公主系列自然不是他们自幼接触的文化，他不了解也就非常正常。但他有像常见销售那样去一个个说明娃娃的名字和出处吗？没有。他用大家常用的口头语“那个男的”形容《长发公主》里那个王子，乱猜豌豆公主是谁，帮着Elsa劈叉，《Let it go》唱的跑调，不知道美人鱼的大名……表现得就像绝大部分男人一样，直率坦诚的性格也就凸显出来。当消费者感受到了营销师的坦率与真诚之后，也就会自然而然放下防备，对营销师所提供的货品信息也不再敏感。这就恰好达成了销售第一步，获得信任。

销售出货物，也就意味着营销师和消费者之间有了联系。互联网营销师很多不是推广固定品牌，而是推广各大品牌，所以，营销师与客户的联系不再限于品牌而是在于客户的忠诚度。忠诚度，往大了说是信仰，往小了说，是感情。现代工业社会，人往往是迁徙的，代际沟壑也让年轻人与上一辈之间的沟通变难。时近凌晨，孤独地刷着手机思考买些东西回来填补房间时听到一句“早点睡”的叮嘱加上“不然就不漂亮”的“亲近威胁”，自然而然会让人对营销师产生情感联系，忠诚度也就自然而然产生了。

只是，无论怎样的感情维系，基础都在于产品本身的质量是否过硬，符合描述。“爱钱进”最近的翻车让汪涵与刘国梁两位饱受尊敬的人发布通告，正是因为产品的不过硬。所以，归根结底，不管如何地舌灿莲花，当产品不过硬时，互联网营销师的工作前途，也就自然“无亮”了。